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廣告行業發展前景

2019-10-18 15:13:57報告大廳(www.aborsi-kandungan.com) 字號:T| T

  2018年全國廣告經營額8200億元,相比去年的7460億元小幅增長6.3%,其中戶均廣告經營額61.41萬元。全年廣告業營業額占國內生產總值的0.84%,與同期GDP增長率6.9%基本持平,仍低于國際平均水平1.5%和發達國家水平2%。以下是對廣告行業發展前景進行的分析。

  廣告投放日趨精準化: 隨著多種新興媒體技術及電子信息技術的快速發展和不斷完善, 技術革新推動廣告行業內容、傳播方式和商業模式等隨之迅猛發展,廣告正在朝著精準化方向發展。一方面,隨著信息化、大數據和云計算等先進技術的應用,未來的廣告策劃、投放、監測和效果評估等都將以大數據為基礎,通過對廣告受眾人群進行細分,實施精準廣告營銷。

  另一方面,隨著優質廣告資源價格的不斷提升,廣告主投資成本壓力逐步加大,精準的品牌定位、優秀的廣告創意內容、精良廣告片制作、科學的媒介傳播策略等都直接決定廣告主的廣告投入回報率,能夠為客戶提供精準化創意策劃、媒介傳播策略和制作內容將顯得尤為重要。

  廣告產業向專業化、規模化方向發展:我國廣告產業經過三十多年的快速發展, 國內的廣告公司在經營業態上已經出現了比較明顯的分化,廣告產業正在朝著專業化和規模化方面發展,產業集中度逐步提升。在產業分工領域,出現了依靠某種專業優勢或媒體資源優勢,以廣告產業鏈條中某一環節為主業的公司,如專門的設計公司、制作公司、媒體代理型公司等。

  在行業規模方面,到“十三五”期末,我國將建成年廣告經營額突破千億元的廣告產業園區,建設 5 個以上年經營額超百億元、10 個以上年經營額超 50.00 億元的廣告產業園區。認定國家廣告產業園區 30 個,各類廣告產業園區和廣告產業集聚區的廣告經營額占當地廣告經營額比重在 40%以上,形成以國家廣告產業園區為骨干、區域廣告產業園區為補充的廣告業集聚區框架,輻射和帶動廣告業集約化發展。

  此外,隨著廣告產業的不斷成熟和競爭日益激烈,廣告行業集中度正不斷提高,一些擁有資本和規模優勢的公司不斷擴張,國內實力雄厚的廣告公司整合其他廣告公司,形成具有本土特色、經營規模化的廣告集團。

  優質電視媒體廣告資源仍占據重要地位:由于電視媒體廣告的廣覆蓋率、高到達率及低千人成本,以及相對其他媒體的權威性和公信力,未來仍為廣告主投放的首選媒體之一。隨著傳統電視媒體競爭日趨激烈,正在面臨強弱分化明顯的格局,電視臺之間兩極分化越發嚴重。

  伴隨廣告主對于高收視率內容的追逐, 擁有優質廣告資源與優質內容的電視媒體廣告資源越來越受到市場的青睞, 缺乏競爭優勢的二三線電視臺的廣告競爭壓力加重。以央視、央影和部分一線衛視為代表的優質、高端的媒體資源,仍將占據廣告行業的重要地位。

  新技術發展加速各類媒體的融合:近年來,隨著計算機技術、網絡技術和多媒體技術的深入應用,不斷催生以互聯網、移動互聯網和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式,以互聯網廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長,市場地位日趨提高,成為拉動全行業增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯網媒體之間的融合實現“跨屏聯動”,使廣告產業更加集約化,多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。

  廣告行業是知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業。我國當前已成為世界第二大廣告國。近年來,隨著國家宏觀經濟的穩定發展,以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展,廣告行業進入了蓬勃發展時期。以上便是對廣告行業發展前景的全部分析講解了。

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